之所以选择7200作为诺基亚发展战略的转折点有以下原因。
在友人坛子里呆过的玩家都知道诺基亚最初只不过是一家木材场。 在 91 年之前,没有几个中国人知道诺基亚,而今天,几乎全世界对诺基亚都不再陌生。诺基亚用了短短几年时间,就由一个差一点被卖掉的地区性公司,而一跃变为跨国公司。作为全球最大的手机生产商,在 1999 年的时候诺基亚手机的全球市场占有率达到 27 %,高出第二名的摩托罗拉 10 个百分点。最高峰时占到全球销量的 40 %多, 2004 也应该占到全球份额的 33 %左右。
诺基亚是 1865 年成立的老公司,在公司成立后的一百年中,诺基亚主要从事木材、橡胶业,到本世纪 60 年代,开始涉足电子领域。 1991 年以前,诺基亚充其量是一个地区性公司,市场主要在芬兰和东欧国家。而且,由于苏联解体和东欧剧变,诺基亚一下失去大半市场,陷入困境。 1991 年,公司出现亏损。当时诺基亚的股东甚至试图把诺基亚卖给邻居 ——— 瑞典的爱立信公司,但当时的爱立信并不想要这个包袱。 1991 年,诺基亚决定专注于移动通信领域的时候,这个领域并不赚钱,甚至公司曾考虑是否取消这个业务。但当公司决定以此为今后发展的方向后,为了专注这个眼前并不来钱的主业,诺基亚先后卖掉了电线、电脑、电视机(卖给了中国的康佳,玩家们应该注意到康佳和诺基亚的英文名字很象哦)等所有不相干的产品,其中电视机诺基亚当时已经做到欧洲第二的规模,这样的决策的确需要魄力。
诺基亚与摩托罗拉、爱立信比,实力并不占优势,而诺基亚能后来居上,到 97 年(短短 6 年)就在手机生产上超过两个竞争对手,很重要一点就是,诺基亚的战线相对较短。(而摩托罗拉被铱星计划拖惨了,爱立信则忙于做基础设备,后来干脆放弃了手机业务,这是后话)
诺基亚成功的另一个特点就是——时尚。说到这里可能有的玩家就笑了,诺基亚与时尚沾边吗?永远是一成不变的剃须刀造型、低分辨率的屏幕,在他们眼里可能索爱、三星才是时尚的代名词。但别忘了诺基亚当年的滑盖 8850 、蓝屏蝴蝶键 8250 、钛金外壳 8910 、精致小巧 8310 、第一部内置相机 7650 ~~~不知迷倒了多少追逐时尚的的先生小姐啊!
但是诺基亚的时尚是针对欧洲人的时尚,其造型单一,屏幕分辨率的特点显然不适合大部分东亚人(尤其是中国人)的胃口。而中国是世界上最大的新兴市场,得中国者得天下,截至 2002 年诺基亚针对中国的市场策略显然与中国的国情不符。所以诺基亚虽然在国际市场上呼风唤雨,但在中国却始终被摩托罗拉压着(中间好象做过一次第一,但很快被压了下去)。中国人喜欢折叠的造型,喜欢超大的屏幕(可能与中国人爱面子有关,就是不考虑费不费电),甚至能为了好看的屏幕、好听的铃声忍受一天一冲电的折磨。所以诺基亚尽管功能实用、操作性人性化,但除了被摩托打压外,还要受三星的排挤,日子好不凄惨!
中国市场不能丢!诺基亚总部从 02 年底真正认识到了这一点。先是在北京成立研发中心,以后 40 %以上的机型都将在中国研发;继而将中国市场从亚太区分离出来,成里“大中国区”,直接向芬兰总部汇报。
针对中国人的胃口,诺基亚开始发力。 N2100 是完全由北京研发中心独立开发成功的第一部手机,该机在 03 年卖了个满堂彩(一直到现在还有很多人选择这部低端机),并且在全世界的销量都不错。
我相信 7200 的推出,诺基亚内部一定经历了激烈的争论。是坚持自己的原则,还是向中国市场低头?直板机一直是诺基亚的招牌,在全球市场诺基亚一直把自己的腰板挺的直直的,成熟的技术,传统的市场~~这些诺基亚不能不考虑。做折叠机诺基亚显然没有经验,而对手们却已经在这个市场搏杀了数年,经验丰富啊。如果推出后经不起市场的考验,诺基亚可是栽大跟头了,以后想爬起来都难。退却吗?无疑是死路一条,不仅摩托、三星虎视眈眈,连 LG 、索爱也跃跃欲试。所以诺基亚横下一条心,中国市场不能丢,折叠机这一大块不能丢!
7200 推出后,诺基亚的目的基本上达到了。第一、向市场声明我诺基亚也能做折叠机;第二、我的折叠机有自己的特色。个人认为,三星的机子单看一部觉得惊艳,但看得多了有千篇一律的感觉( E708 可能是个例外)。所以诺基亚在外观上下了一番功夫,麂皮的外观的确吸引了一部分人的外观。
在以 7200 作为问路石,测出市场的反应后,诺基亚放心大胆,一发不可收了,接连推出一系列折叠机型。 2650 、 6170 、 6260 、 7260 ~~~使诺基亚的产品线丰富起来。而且据说以后新推出机型,折叠机将占据半壁河山!先用外观吸引住中国人的眼球,再用简介实用的功能,人性化的软件绑定中国人的大脑和双手,诺基亚前途不可限量啊!