国产手机的盛世危言

如果我说手机产业不是一座“金山”,那么我错了。如果你以为人人都能从这里掘到金,那一定是你错了。2002年11月18日，中央电视台2003年黄金时段广告招标会爆出冷门,2001年连投标都没有参加的熊猫手机，以1.0889亿元的总标额跃升手机类的标王。而2002年参加央视竞标的125家企业中,手机企业多达15家,成为砸钱最积极、最活跃的行业。另据调查,到2002年10月底,手机业的全国电视广告投放总额达5.93亿元,创下历史新高;预计到年底将超过7亿元,比2001年翻了一番多。厂商们竞相拿钱开路的态势,是当下手机行业发展得如火如茶的写照。然而,这里头已多少让人嗅出了些过火的味道。扩产声此起彼伏 -----不少人将2001年称作“国产手机年”，国产手机的市场份额眼看就要突破30%，手机上市公司也频频捧出业绩不俗的财报。种种利好刺激着厂商们的神经，野心也随之膨胀。在较高的行业利润率的引诱下，各手机厂家宣布扩产的消息此起彼伏。半年来，仅传到我一个记者朋友手上的信息已令人惊叹不已:2002.5月，TCL在一期投资2亿元的基础上，又宣布增资1000万美元扩大生产，使产能一举达到每年1500万台。海尔早些时候的手机年生产能力已达400万部，随着生产线增加到4条，年产量扩大到1000万台。2002.8月，波导与萨基姆合资，宣布年产能扩大到1500万台，两年后还将扩至2000万台。2001年销售量仅五六十万台的熊猫手机，2002年8月份“改嫁”麦克赛尔后，宣称3年内要做1000万台的产量。2002.9月，南方高科生产基地二期工程破土动工，总投资2亿多元。2003年上半年竣工后，年生产能力将达到1000万台。2002.10月，中科健与三星电子投资1.2亿元合作的科健三星CDMA生产基地正式开工，一期工程在今年3月竣工投产，产能达每年1000万台。新来者源源不断 -----这些“大干快上”的消息已多少让人看出了些“大跃进”倾向。而另一方面，新的从业者还在源源不断的拥进,其中最显眼的莫过于左冲右突急于摆脱产业困境的“家电兵团”。眼看着TCL、康佳、海信、海尔等彩电巨头撑起了国产手机的半壁江山，很多与手机制造本来无缘的企业也坐不住了。宁波奥克斯一上阵，即宣布斥资10亿元杀入手机业，奥克斯雄心勃勃，2002年年底前要销售50万部手机，两年内将产能提升到每年1200万部。没有手机牌照的创维也想挤进来分一杯羹。董事长黄宏生去年7月曾对媒体表示，“创维”牌手机在年底前肯定上市，而且还会投入15亿元着重发展3G手机，急迫之情可谓昭昭。据《财经时报》引用一位业内专家的估算，家电生产商在手机生产线、研发、销售及宣传上的投资估计已接近百亿元之巨。觊觎手机市场“大蛋糕”的当然不仅是家电企业，若论目前手机厂商的出身，完全是五花八门，如通讯设备制造商中兴，PC巨头联想，以及由台湾绕道进入祖国大陆的大霸电子等。据统计，如今全国的手机生产厂家已达36家,其中既生产GSM又生产CDMA的12家，只生产GSM的17家，只生产CDMA的7家，而总的年生产能力达到了2.5亿部，差不多占到了全球产能的一半。总产能已然过剩 ------但是,据有关部门推算,2002年上半年中国手机市场销量约为4800万台,全年销量接近1亿台,还不到现有手机产能的一半.同时,跨国公司也正在紧锣密鼓扩大在华生产规模,将给国产手机造成更大的市场压力.由于国际市场需求不旺,跨国公司及其OEM厂商纷纷计划在我国国内设厂,名义上是加工出口,实则是为了内销.据专家估计,如果这4000万～5000万台的产能全部转移成功,国内手机市场的供求关系将严重失衡.当厂家们还陶醉在手机业的“黄金时代”里时,有关专家却发出了“盛世危言”.最近,信息产业部电信管理局电信设备认证处处长王建文警告说,手机业一片繁荣景象的背后,已经存在着一些根本性的问题.产能过剩的直接恶果是价格战.一些二、三线品牌为抢占市场,必然会举起价格战这把利器.2002年以来,手机价格跳水的频率和幅度已远远高于2001年,上市价五六千元,两三个月后就跌到两三千元的比比皆是.事实上,在TCL、波导、厦新们风光的背后,36家手机制造商中又有多少还是寂寂无闻?即便大厂家,也不是个个都能从手机产业这棵日渐长高的树上采到好果子.最早涉足手机业的厦华就是一例.其手机业务一直亏损,最后不得不与联想合资发展,而持股比例已一路降至19.2%,大有黯然隐退之意.国内知名企业海尔在去年11月份也把2002年的手机销量预期从原来的600万台大幅调低至230万台.当时张瑞敏解释说,海尔所设计的手机款式已不适合国际市场的变化,预计今年(2002年)出口量只能达到30万台,国内市场上360万台的销售预计也被迫降低为200万台致命伤近似彩电 -----在国产手机蒸蒸日上、形势一片大好的时候,将手机业与彩电业相提并论似乎有耸人听闻、杞人忧天之嫌.但从整个产业的走势看,手机业与彩电业有着惊人的相似.这不得不让人担心,国产手机是否面临着与彩电业相同的宿命?企业自身研发投入不足、关键部件受制于国外,这和国产彩电一样,是国产手机最大的软肋。目前,爱立信和诺基亚等国外巨头每年的研发投入都至少在百亿元人民币以上,国内厂商难以比肩.国产手机的设计,其实很多都是直接从韩国、日本买来的,有的甚至只是将国外的机型买回来组装、贴牌而已.低水平重复建设,导致的结果自然是同质化竞争。同质化竞争到最后无非是无休止地拼价格，或者往广告里死命砸钱。前段时间，康佳通信科技有限公司总经理黄卫钢接受记者访问时认为，国产手机发展中的两极分化十分严重，市场不久就会大洗牌。“2003年年底应该可以见分晓。”他预计，“国产手机真正能够生存的只有前五名”。如果只是停留在制造意义的“国产”上，不突破技术与设计上的瓶颈，可以断言，国产手机将重蹈国产彩电的覆辙，价格战将是其无法摆脱的宿命。